29 de diciembre de 2008

Feliz 2009. Gracias Totales

Este blog aún tiene poco tiempo. De todas formas, les agradezco a los distintos lectores provenientes de muchos países y también de mi querido Perú que lo revisan continuamente. Les deseo que pasen una bonita fiesta de año Nuevo. Y pues, esperemos que a cada uno de nostros nos vaya mejor que el 2008. Que la crisis económica, no sea tan fuerte en latinoamérica.

En lo que a mí respecta tengo muchos planes académicos que hacer realidad y se que todo dependerá del esfuerzo que le dé. En ese sentido este blog permanecerá con el fin de reestablecer la importancia de la comunicación como fundamento teórico y empírico. Muchas gracias y Feliz Año nuevo.

Les dejo un texto que escribí hace mucho tiempo cuando tenía un blog personal "Letras Compulsivas", pero que por motivos de madurez ya no continúo haciendo. Este es uno de los textos más bonitos que escribí. No tanto por la prosa sino por el tema. Me puso muy feliz escribirla y hoy que la releo tal vez a muchos les cause la impresión que con tanta maldad en el mundo siempre habrá momentos de bondad. Disculpen por los errores ortográficos. Es parte de la evolución de ser estudiante.

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domingo, mayo 27, 2007

Aún somos seres humanos

La semana pasada se caracterizó por noticias que fueron totalmente desalentadoras para los peruanos. Primero lo del mercado “Santa Anita”, luego el caso de los congresistas corruptos, y finalmente –en instantes-el cierre de un canal venezolano, transgrediendo a la libertad de opinión.
Es domingo. Este día es sagrado para todos los católicos, así que es necesario que la noticia termine, aunque sea, con un rostro menos amargo. Aunque, siendo sinceros, para mí, la noticia que hoy les daré a conocer me llena de total alegría, al punto de querer lagrimar de felicidad. Y esto no lo digo así nada más. Empecemos.
No hace mucho tiempo, tuve el agrado de leer un artículo publicado en uno de los blog que más me entretiene leer: “El deseo perverso”. Sin dilatarme demasiado, tengo que informarles que “El deseo perverso” es el primer blog que leí, por dos sencillas razones, el primero porque le pertenece a un ex profesor de la universidad, y en segundo lugar, porque cada post que en él se cuelga, produce en mí, el placer de escribir dejándome llevar por el nirvana de mis letras compulsivas, pero con responsabilidad por cada oración que uno quiere plasmar.
Pues bien, el 16 de abril del 2007, “El deseo perverso” presentó un artículo titulado “Cadena de famosos y favores”. En este post el autor hace una crónica de lo que vio en un programa de la TV española. Nos cuenta que un programa llamado “Caiga quien caiga” recorre anualmente un país muy pobre para realizar una ayuda social. Este año le tocó a un pueblito del Cusco. Este pueblo tenía un colegio que realmente el cien por ciento de este, estaba en total decadencia. Sin embargo, como es natural y realista en nuestro país, muchos niños intentaban estudiar para que algún día sean algo en la vida, eso si así Dios lo quisiera,






El programa hizo todas las coordinaciones del caso y entonces empezó con la ayuda. Lo primero que hicieron fue pedirle un objeto a cualquier persona del poblado, para que de este modo se lleve a cabo en España una especie de trueque por otro objeto de mayor valor monetario, hasta recaudar muchos miles de Euros y luego entregárselos a esta comunidad para salvar a su escuela.

El primer objeto fue un chullo celeste de uno de los niños del poblado. Así empezó esta travesía que pasó por grandes personajes españoles. No les cuento mucho para que lean la nota en “El deseo perverso”.

Cuando leí esta noticia, mi corazón no pudo disimular una gran alegría, ya que sentí, que pese a que mayormente somos “el lobo del hombre”, existen momentos en que a uno le dan ganas por decir basta, y pensar que después de todo, todavía existen personas con un poco de corazón. Que buena noticia había leído.

Hoy, a más de un mes de haber leído tal nota, un programa dominical de TV peruana por fin emitió un reportaje hablando sobre este tema. Dicen que una imagen vale más que mil palabras, y de verdad que en esta ocasío sí que lo fue. Ver la carita de esos niños, la delicadeza de sus rostros marchitados por los sofocantes rayos solares de la sierra, y por ese intenso y secante frío; parte el alma a cualquier persona que aún tiene un poco de sentimientos.

Más aún, uno siente alegría al verlos reír, asustarse –por ver a través de un ecran la imagen de una pecera- y bailar por la inmensa alegría que sentían luego de ver que, ahora sí, podrán estudiar con los recursos básicos que les permita desarrollarse en el conocimiento. Eso me dio ganas, tal vez no de llorar, pero sí estuve a punto de lagrimar.

Por demás está felicitar y agradecer con total aprecio la generosidad de las personas que participaron en todo este milagro de “mes santo”. Aunque para mí, lo más increíble fue el objeto con el cual el tenista Rafael Nadal, hizo su respectivo trueque. Nada más y nada menos que el trofeo del “Roland Garros“que ganó en el 2006. Algunos dirán, ¡Bah…, este chico tiene más dinero que un trofeo! Imposible, creo que para cualquier deportista hay cosas que van mucho más allá que el dinero. Un trofeo ganado es sinónimo de mucho esfuerzo y de sudor. Y vemos que para "Rafa" Nadal cada partido que disputa es una final que debe hacer hasta lo imposible por ganarlo. Es un grande.

No tengo muchas palabras. No me gusta comunicar mucho mis alegrías, porque es casi humanamente imposible que la gozen como yo. Sin embargo, son pocas las veces que me siento feliz por la alegría ajena. Y me siento aún doblemente feliz por ver los rostros felices de los niños. No se si esto será imitado por empresas peruanas, que si bien, son muchas las que ayudan socialemnte, pero que a la postra son suficientes.

Vivir el día a día en esta realidad pestilente, no hace a uno más que acostumbrarse y a veces acomodarse al estilo de vida que la “idiota sociedad” intenta someternos. No señores. Si bien la vida continúa, no debemos olvidar que hay cosas que van más allá que nuestros problemas. La vida no es sólo vivir para pagar deudas. Hay otro tipo de deudas y estas son con los que menos tienen. Entiendo que cualquiera tiene cólera cuando tiene problemas sentimentales, desaprueba un curso, pierde el empleo, su matrimonio se destroza, o sus ahorros están por extinguirse. Pero yo les aseguro que si ustedes vieran aquellas sonrisas que brotaban de losrostros tiernos de los infantes, estos problemas terminarán. Aunque sea por unos momentos, pero terminarán. Piénsalo uno y dos veces. Siempre es bueno y gratificante saber que aún quedan “seres humanos” en esta vida.

Matriz Referencial de la comunicación y TICs

La particularidad que debe tener un blog es ser breve y sencillo. Pero a veces los temas necesitan de una explicación, si no exhaustiva, por lo menos si bien definida.
Habiendo hecho esta advertencia les propongo una MATRIZ REFERENCIAL DE LAS DISTINTAS REVOLUCIONES DE LAS TECNOLOGÍAS DE LA COMUNICACION (TIC), que es importante conocer dentro de los estudios de la comunicación como fenómeno mimético, funcionalista y sociológico.

A Continuación les dejo el artículo. Este texto le pertenece a la Universidad de San Martín de Porrres (Syllabus de Teoría de la Comunicación).

Matriz Referencial de Las Distintas Revoluciones de Las TecnologÍas de La Comunicacion (Tic)

26 de diciembre de 2008

Leer con tecnología


Alguna vez le escuché decir a Marco Aurelio Denegri, intelectual peruano de pies a cabeza, que los seres humanos que exponen sus ojos a la pantalla del ordenador eran más propensos a perder la calidad de su visión. Probablemente esté en lo cierto.

Personalmente creo que utilizar la computadora es tan vital como tomar desayuno (fíjense en la importancia). No sólo por una cuestión de gustos y colores, hi5 o messenger, sino por la imperiosa necesidad de acceder a información que en texto escrito sería muy difícil conseguir.

Particularmente, no gozo de una capacidad remunerativa exorbitante como para comprar información (llámese libro, revista, diarios, documentos, mapas, etc.) proveniente de otros países o del mismo Perú. Ergo creo que la web es un gran aliado para los académicos, investigadores o cualquiera con hambre de aprender un poco más de la vida, ciencia, cultura y fe.

Si tenemos en cuenta que en el Perú existe un alto número de mercancías “piratas” es decir “bamba”, “choreada”, “caleta”; entonces antes de caer en manos de lo ilegal, prefiero quemarme las pestañas accediendo cómodamente (apachurrado en una pobre silla) a toda la información que me pueda brindar mi-español-semiformado y mi-inglés-chamuscado.

En ese sentido, existen innumerables sites donde se pueden acceder a libros clásicos de lo que uno desee. Pero además gracias a scribd, se puede encontrar diversos artículos, a veces libros, sobre diferentes temas especializados. Este es el caso de Martín Tanaka, quien viene colgando algunos textos sobre ciencia política a través de este medio.

Aquí les dejo el link de su última publicación:
El informe de la CVR y los partidos políticos en el Perú


A propósito, se puede acceder a otros textos. Personalmente me gustan más lo de ciencia política y los de comunicación: Aquí les dejo un par.


Comunicación

- Lingüística y comunicación: hacia una configuración transdisciplinar desde la perspectiva de la comp

- Proyectar la comunicación - De los medios a las culturas (Introducción)

- La ciudad: ¿un mapa nocturno para la comunicación? - E. Lozano


Política

- Meet the Press with Barack Obama, December 7 2008

- Ph.D Strategic Decision Making Theory (1999)

- Cultura Política Democrática en El Perú


P.D.: Para la gran mayoría de amigos, leer a través de la pantalla de un monitor es poéticamente incómodo. Personalmente creo que es muy placentero leer en un libro de papel, pero a estas alturas de la vida pienso que es una auto-analfabetismo no acceder a las lecturas de la web. Aunque bueno, el que puede puede.


20 de diciembre de 2008

La necesidad del periodismo de investigación

Para contrarrestar al prólogo de este blog, donde en múltiples oportunidades he afirmado que los estudios sobre comunicación son mucho más amplio que los estudios sobre periodismo. Hoy escribo algo sobre el periodismo de investigación.

Creo que es preciso reafirmar la importancia y la necesidad de poner en práctica el ejercicio periodístico. En un mundo donde los casos de corrupción no disminuyen, por el contrario, a veces parece que esta última se ejecuta como parte del paquete de un programa político; es el periodismo quien intenta - y a veces lo logra - desenmascarar lo oculto, lo sucio, aquello que alguien o algunos no quieren que se sepa.
En ese sentido, rescatemos la finalidad del periodismo: "el bien común". Lo que busca el buen periodismo es que la sociedad en su conjunto mantenga los ojos bien abiertos para fiscalizar los movimientos de los gobernantes.

En estos últimos meses donde se ha dicho muchas cosas -desde diferentes perspectivas- acerca del periodismo de investigación y la gobernabilidad, puedo afirmar que el ejercicio de la prensa -profesionalmente y cuidadosamente-, puede conducir al sostenimiento de una buena gobernabilidad, entendiendo claro está, que las redes de la corrupción se tejen desde concepciones ajenas de la política de estado y no dentro. En todo caso, entendamos que la gobernabilidad no es una estrategia del gobierno para engañar y no ser descubiertos, por el contrario, de lo que se trata es de ejercer un gobierno estable en todo sentido.

A continuación les dejo unos textos recogidos de la página del Instituto Prensa y Sociedad (IPYS). En verdad, creo que estos recursos le van a servir a cualquier estudiante de periodismo, o aficionado al mismo.






Hay muchos más recursos, entre congresos y estrategias, para realizar el periodismo de investigación. Lo pueden encontrar en el siguiente link:

18 de diciembre de 2008

Gobernablidad en el Perú de Hoy


Diario La República 18-12-2008
Apuntes sobre la gobernabilidad en el Perú de hoy

El sociólogo Julio Chávez Achong nos trae su última publicación Entre la esperanza y el sueño, apuntes sobre gobernabilidad en el Perú al inicio del siglo XXI.

Chávez, actual responsable de la sección de Estudios sobre Gobernabilidad Democrática del centro Ideas, aborda, en los más de treinta artículos que componen la publicación, temas de actualidad como la labor realizada por la Comisión de la Verdad y Reconciliación, cuyo informe constituye, según el autor, “el más profundo diagnóstico sobre las causas de la violencia en el Perú”.

La CVR es analizada por Chávez Achong como la causa directa de uno de los procesos de “innovación institucional para la gobernabilidad democrática del Perú del siglo XXI, la descentralización”. Otro de los temas tocados por el autor es la conformación y evolución de los diversos espacios y foros que promueven la ciudadanía activa en nuestro país y finaliza con un análisis de las dificultades de nuestro sistema político tocando el caso del terremoto de Pisco e Ica.

La política y el dinero




Navegando por la web me doy con un video muy didáctico del constitucionalista Alberto Borea. Bueno, está demás decir que hoy en día la convergencia de los medios de comunicación tradicionales con las nuevas tecnologías (caso internet) avanzan con buen destino en nuestro país.

Alberto Borea, es un abogado y político que tuvo su último salto mediático cuando sustentó la posición peruana de rechazo hacia la candidatura del chileno José Miguel Insulza, ya que durante la gestión del mismo como Ministro de Defensa de su país, se vio envuelto en la venta de armas al Ecuador durante el conflicto de 1995.

Borea tiene un programa en Perunet.tv, donde continuamente habla sobre temas coyunturales de la política peruana. Su último programa trata sobre la FINANCIACIÓN DE LOS PARTIDOS POLÍTICOS. El video es muy didáctico, una buena introducción sobre la importancia de los fondos de los partidos políticos.

Para los interesados en este tema:
Ley de Partidos Políticos: Ley 28094

Asismismo
Martín Tanaka es un especilista en temas de partidos políticos

17 de diciembre de 2008

Comunicación e Información: Convergencia y diferencias

Cuadno hablamos de comunicación, el común de la mayoría tiende a relacionarlo con el estudio de los medios de comunicación (esto ya lo dije antes: La Comunicación es una ciencia, Teoría de la Comunicación…¿Qué es eso?, Sobre la Comunicación).

La intención de este blog no es menospreciar los estudios de comunicación masiva. Por cuanto su interés es muy relevante para explicar algunos fenómenos sosciales.
Pero, si debe quedar en claro que no es lo único.

Les dejo un par de notas acerca de lo mencionado:

LA COMUNICACIÓN COMO CAMPO PROFESIONAL POSIBLE. De los oficios por venir.
Jesús Galindo Cáceres


Comunicología y Comunicación Interpersonal
Marta Rizo García*Universidad Autónoma de la Ciudad de México

14 de diciembre de 2008

A leer sobre comunicación

Alguna vez leí una columna de Luis Jaime Cisneros acerca de la lectura. Recuerdo que don Jaime resaltó una frase (desconozco si era propia) que marcó (y viene marcando) mi destino como investigador:
"Mejor que leer, releer". Así de simple.

Ya perece de perogrulla, pero hay que insistir. La gente no lee, y algunos leen pero ¿Qué leen? No pienso hacer un ensayo ético y moral acerca de lo vital y rico que leer, me basta con repetirlo.

En tanto, siguiendo con nuestros temaas de comunicación, un grupo de investigadores mexicanos, chilenos, brasileños y colombianos viene elaborando una síntesis histórica de las fuentes que explican sobre la comunicación. Son 1220 libros para todos los gustos. No les digo que lean todo (me incluyo), pero por lo menos unos cuántos.
En todo caso -si eres bien flojo-puedes quedarse con este video.





Aquí les va:

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La comunicación es una ciencia

No hace mucho discutía con un amigo acerca del tópico científico de la comunicación ¿La comunicación es o no una ciencia?

Antes que nada debemos sostener una proposición -sobre todo para los estudiantes de comunicación:

"La comunicación engloba muchas aristas indefinidas y complejas del mundo de la vida (Habermas) que en el periodismo. El periodismo es una concepción de la comunicación desde un enfoque mimético, que a su vez proviene de las redes informáticas o de la también conocida sociedad de la información. La comunicación es la trascendencia de la información, pero ojo, no la suplanta. "

Estonces, en base a la pragmática informal, definimos que la investigación periodística puede o no ser científica (aún no entro en este paradigma), no obstante a los periodistas no se les exige una verdad científica (tesis-antitesis-sintesis) mas si una veracidad periodística (lo más cercano a la objetividad). Esta conclusión primaria nos permite englobar una idea precisa acerca de las complejidades comunicacionales que aún no son descifradas y sobre todo organizadas.

Los estudios de comunicación empiezan a ser investigados desde los años 20. Jesús Galindo (2006), un renombrado teórico de la comunicación, sostiene que los estudios de comunicación ("Para una comunicología posible"), se sostienen en base a múltiples ciencias:[1]


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Las siete grandes fuentes científicas históricas (hacia una comunicología posible) son: Sociología Funcionalista, Cibernética, Sociología crítica-cultural, Economía política, Sociología fenomenológica, Semio-lingüística, y Psicología social.
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Ahora bien, pueden existir muchos cuestionamientos acerca de esta premisa: “La posibilidad de considerar a la comunicación como una disciplina científica puesto que conglomera a otras ciencias”. No obstante, considerar esto sería caer en un craso error, por cuanto al sostener este listado, Galindo recurre al reordenamiento de las disciplinas que, de alguna forma u otra, enfocaron los estudios de la comunicación teniendo en cuenta la coyuntura epocal.

En conclusión, la configuración de un estudio para la reorganización de la comunicación como ciencia todavía esta en un proceso. No obstante, el proceso ya se ha iniciado y esperemos que las escuelas de comunicación en Latinoamérica puedan darle un mayor interés.




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[1] Ver: GALINDO, Jesús: FUENTES CIENTÍFICAS HISTÓRICAS HACIA UNA COMUNICOLOGÍA POSIBLE; Fundación de la Comunicación; Chile; En Web:
http://www.fundacioncomunicologia.org/art20.htm

10 de diciembre de 2008

Lo que nos dejó la 2º conferencia de comunicación en Barcelona ECREA 2008

Aquí les dejo la reseña de lo que fue el ECREA 2008 en Barcelona España. Desde luego que en los diarios peruanos hubo cero información sobre este tema tan importante - o debería serlo- para los "comunicadores". En fin.

Cultura y comunicación en ECREA 2008
Lina María Aguirre 09/12/2008 - 12:38 horas

¿Cuáles son los temas de comunicación que preocupan a la academia? El segundo Congreso ECREA 2008, que se llevó a cabo recientemente en Barcelona, ofreció un amplio panorama al respecto. ECREA es la Asociación Europea de Investigación y Educación en Comunicación. Este año acudieron a Barcelona casi mil participantes, la mayoría de Europa pero también de otros continentes, propiciando en ocasiones un interesante contraste de puntos de vista.

El Dr. Philip Schlesinger, de la Universidad de Glasgow, hizo una presentación muy contundente en la sesión inaugural, sobre el papel de los/as intelectuales en las políticas culturales. ¿Legisladores? ¿intérpretes? ¿actores sin poder? Mencionó, entre otras, las ideas de Adorno, Bauman Said al respecto y la necesidad de admitir cómo agendas -y sus agentes- externos a la academia influyen de una u otra manera en las investigaciones, en el uso y difusión de las mismas. También propuso cuestionamientos a la apropiación por parte de gobiernos de las designaciones de 'industrias creativas', 'identidad' o 'política cultural'.

Uno de los temas más tratados durante el Congreso fue el del presente (y futuro) del periodismo, así como la relación prensa tradicional-nuevos medios-tecnología, que ocupa a diversos grupos de investigación en toda Europa. Las caras largas y la incertidumbre laboral se ven en todas partes, como constata un grupo de investigación del Goldsmith's College de la Universidad de Londres, bajo la dirección de la Dra. Natalie Fenton, quien hizo un llamado en tres partes: lo primero reconocer que la crisis y sus consecuencias inmediatas (recortes presupuestales, despidos) es probablemente irreversible, durará un tiempo considerable pero ya venía desde antes de la debacle de las grandes economías. La urgencia de un nuevo modelo para los medios informativos ya estaba anunciada. La segunda parte, reconocer las circunstancias de mayor presión que se dan hoy en la mayoría de redacciones: exigencia de más noticias, más rápida y continuamente, avalancha de datos provenientes de fuentes diversas (buzones que acumulan 2000 mensajes que simplemente no alcanzan a ser leídos por un redactor/a con muchas tareas pendientes) y la desorientación ante la falta de una 'fórmula única' que permita asegurar la sobrevivencia del medio en su formato tradicional.

Por último, el enorme potencial para que "el periodismo se abra": a la creatividad, al uso estratégico de medios complementarios, que reformule su modelo, redescubra su capacidad de distinguirse, de ser relevante en la vida de un público que pide y se relaciona con la información de una manera sin precedentes. En palabras del Dr. Des Freedman, miembro del mismo grupo de investigación, "el apocalipsis puede ser postpuesto pero si los medios sólo recortan y no invierten ahora probablemente limitaran su capacidad de respuesta en el futuro posterior a la crisis actual".

La Web 2.0 es visitada y revisitada en muchos recintos académicos. Se trataron asuntos como la nueva definición de un público que ya no es 'receptor no experto' sino más familiarizado con procesos y canales de elaboración y distribución informativa; también se habló bastante sobre el móvil, convertido ya en la cuarta pantalla desde la cual se operará cada vez más la web y sus aplicaciones. Se presentaron algunas investigaciones en marcha que están observando la relación internet-ciudad, desde cibercafés a espacios virtuales como los de Second Life, este mundo de avatares que parece tener cautivados a varios investigadores del norte de Europa, a pesar de sus muchas fallas técnicas y su irregular ritmo de usuarios. Desde Alemania, un estudio sobre el portal studiVZ, (el "Facebook europeo") entre estudiantes de Potsdam mostró diferencias del uso de esta red social entre hombres y mujeres, lo cual da ideas sobre las distintas formas como unos y otras asumimos la "construcción de identidad" en la red.
(Continúa leyendo en: Diario La vanguardia)



Ver también:

Web oficial:

Videos:

Comunicación y publicidad

Les dejo información relativamente valiosa para aquellos estudiantes de publicidad, en todo caso para cualquier persona que se interese por los temas de web 2.0. La nota le pertenece al diario Gestión.

Comunicaciones empresariales en la era del Facebook

(Gestión 10-08-2008)


Durante mucho tiempo, los mensajes entre las empresas y su público usuario han sido unidireccionales. Por años, la radio, la televisión y los periódicos comunicaron –y lo siguen haciendo- a los consumidores, sus campañas, sin poder conseguir una retroalimentación inmediata. La Internet significó un paso hacia la interactividad con el público, pero ha sido recién con las tecnologías de la Web 2.0, como las redes sociales, donde este fenómeno ha comenzado a cobrar fuerza y a ser explotado por las empresas.

A diferencia de los medios tradicionales que no admiten interacción con los usuarios, las redes sociales permiten un vínculo interactivo e inmediato. Facebook no solo permite que los usuarios creen un perfil con notas personales, fotos, videos y compartan experiencias con otros miembros, sino que además permite a las empresas crear páginas dedicadas a sus productos, brindando detalles del valor que entrega su marca a los usuarios.

Además, permite a los consumidores interactuar con la marca, comentando su experiencia de uso o compartiendo fotos y videos con los demás usuarios. Adicionalmente, esta página de productos permite que los usuarios se identifiquen como fanáticos de un producto. Es así que, por ejemplo, el cuy mágico de una entidad bancaria posee su propia página y ha superado ya la barrera de los 17 mil fanáticos. Imagine lo que puede hacer una empresa al vincularse con sus clientes para mejorar un producto.

Termómetros
Redes sociales como Facebook no solo resultan atractivas para la promoción de productos o servicios, sino que también pueden servir como termómetros. Por ejemplo, en el caso de conciertos, conferencias o cualquier tipo de evento organizado, a través de una página de red social, los consumidores pueden manifestar su intención de asistir, así como también pueden sugerir actividades adicionales. Esta herramienta resulta de utilidad para los organizadores de conciertos en Lima. El último festival de música electrónica Creamfields alcanzó los 5,000 asistentes confirmados, solo a través de Facebook, mientras que el concierto de R.E.M. en Lima superó las 1,200 personas confirmadas por esta misma red social.

Las páginas de productos en Facebook tienen un efecto similar al popular "boca a boca", pues son los usuarios los que comparten sus experiencias con la marca y Facebook permite a los fanáticos de un producto anunciar a todos sus contactos que es usuario de un producto, generando un efecto viral en el que se sumarán cientos de usuarios para compartir sus impresiones y opiniones respecto a una marca o producto.

Medios interactivos
André Zimmerman, director regional de la división de marketing interactivo de Media Contacts en Brasil, manifiesta que las tendencias de promoción que están avanzando a pasos agigantados en nuestra región son las estrategias de marketing para mejorar el posicionamiento en buscadores como Google o Yahoo y la publicidad en redes sociales como Facebook, blogs, foros y otros sistemas de colaboración interactiva que ofrecen las nuevas tecnologías aplicadas a las páginas web disponibles actualmente en Internet.

Zimmerman afirma que estos nuevos medios permiten un acercamiento al usuario y fidelizarlo al entregarle mayor valor a los productos o servicios, pero el especialista resalta que para tener éxito en este nuevo canal es necesario comprender el nuevo lenguaje de la web 2.0.





8 de diciembre de 2008

La política, como siempre


Video muy elocuente de lo que es - en parte - la política.

Este es un fragmento de la serie norteamericana "Los años maravillosos", donde se esquematiza algunas connotaciones que tienes los jóvenes hacia la política, o mas bien hacia los políticos.

A continuación rescato lo siguiente:

- Los jóvenes están hartos del discurso político rimbombante y tradicional.

- La proyección de un político tradicional (viejo, amargado, de saco y corbata) no proyecta estabilidad, sino desconfianza.

- Los argumentos ágiles y ligeros son los adecuados para atraer la atención de los jóvenes.

- La participación en política de los jóvenes puede ser inactiva; pero cuando esta se activa puede ser un peón importante de batalla.

- Tómese el sentido de la participación no como un reino en pro de la democracia pefecta. En toda acción (política) se esconde (o sale a flote) un beneficio e interés personal. Ahora bien, lo importante es cuando este interés personal también puede ser común.

- Al final las campañas políticas no dejan de ser "una forma de competencia" -tal vez de negocio- y siempre llega a su fin (veamos a Winnie desilusionada por la respuesta del jefe de campaña democráta quien le dijo que la "derrota era presumible". Plop.


6 de diciembre de 2008

Déficit de gobernabilidad en Alianza Lima

A propósito de la pobre –y lamentable- campaña por la que atraviesa Alianza Lima –cuadro de mis amores-, hoy en el diario El Comercio salió publicado el rebote de una entrevista que se le hicieran al actual presidente interino, Carlos Franco, en una radio local.

Lo curioso de esta nota es que Franco argumenta como el factor fundamental de esta campaña a “la falta de gobernabilidad”.

No se cuánto puede saber Franco sobre gobernabilidad, lo que si es que grosso modo, estaría sosteniendo que dentro de este “déficit de gobernabilidad” –siguiendo a Camou- se involucrarían factores - tanto intrínsicos como externos- que mellaron su labor como presidente. ¿Qué habrá sucedido pues en un año y medio para que Alianza se desmorone?

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"Quedará en la historia del club esta campaña 2008" (...)"Este año se jodió Alianza y todo porque no hay gobernabilidad. Es muy complicado administrar Alianza. Si no eres jefe de familia, ¿cómo le enseñas a tu hijo?".
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Recordemos que cuando Alfonso “Cuchi” de Sousa Ferreyra asumió el mando de la institución, se lograron tres campeonatos (2003-2004-2006). Uno de ellos ganándoles a la U. Posteriormente, -a mediados del 2007- se desconoce por qué “Cuchi” se alejó de la presidencia de Alianza. De un día para otro se esfumó.

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Estimados amigos:
Luego de seis años en la presidencia de nuestro querido Alianza Lima, quiero agradecerles por haberme otorgado la posibilidad de dirigir esta gran institución y decirles que doy paso a otros aliancistas con la esperanza que sigan trabajando para el engrandecimiento de nuestro Club, porque siento que en estos dos periodos hemos contribuido al progreso de Alianza Lima, encaminándola a convertirse en la institución deportiva más grande del país.
(...)
Gracias a todos por haberme permitido vivir la maravillosa experiencia de presidir el club que amo.
¡Arriba Alianza!
Aliancistamente,
Alfonso De Souza Ferreira Remuzgo

Presidente
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Estimados amigos: Luego de seis años en la presidencia de nuestro querido Alianza Lima, quiero agradecerles por haberme otorgado la posibilidad de dirigir esta gran institución y decirles que doy paso a otros aliancistas con la esperanza que sigan trabajando para el engrandecimiento de nuestro Club, porque siento que en estos dos periodos hemos

Definitivamente, este desgaste político de Franco clarifica bien que no está apto para continuar al mando de un equipo grande. Reitero que la causa de esto se debe por factores internos y externos. La pregunta es ¿Por qué Franco no gobierna bien? ¿Es por él o existen otros dirigentes que no lo dejan gobernar? Y si fuera lo segundo ¿Quiénes son estos?

No pretendo especular, pero estoy seguro que las cosas pueden pasar al olvido[1] – me contrapongo a Franco quien piensa que el 2008 quedará en la historia de Alianza- pero si Alianza baja de categoría la gobernabilidad puede pasar a un estado crítico,

En tanto, espero que esto nunca más suceda. Arriba Alianza.

Ver también:

- Alianza Lima descendíó en 1938
Fuente: Diario deportivo El Bocón

- Alianza Lima campeón Centenario
Fuente: Portal Perú.com

- Comunicado de un grupo de aliancistas
Fuente: Blog del politólogo Fernando Tuesta Soldevilla

- Goleada 6-3 a Universitario de Deportes
Fuente: AméricaTV - youtube

Fuente: Global TV Canal 13 - youtube

Fuente CMD - Youtube


Actualizado 08-12-2008
Alianza es de Primera

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[1] En el año 2000 –un año antes del centenario- Alianza también vivió una de las peores campañas de su historia. En ese entonces se le reclamó a Manuel Masías – ex presidente de Alianza-, cómo era posible que empezáramos el año 2001 teniendo a la “U” como tricampeón y habiendo sido cuasi coleros del torneo 2000. En ese fatídico 2000 la “U” nos ganó todos los encuentros. El último partido nos golearon con baile. Al año siguiente campeonamos en el Cusco, en un excelente partido ¿Alguien se acuerda del año 2000? Nadie. Si Alianza no baja y campeona en el 2009, el 2008 no existirá.

2 de diciembre de 2008

Teoría de la Comunicación…¿Qué es eso?

Aprovechando la feria de libros Ricardo Palma, decidí comprarme un par de publicaciones para amenizar mis tardes domingueras. Uno de las adquisiciones fue el libro de Luis Arista Montoya: J. Habermas: comunicación, modernidad y consenso. Básicamente este es un libro que revalora los estudios de Habermas enfocado en su teoría de la Acción Comunicativa y la búsqueda del consenso (filosofía-ciencia). En fin, ya escribiré un post analizando este libro y por ahí haré una comparación pragmática si lo amerita.

Este libro lo quería comprar hace tiempo pero por diversas cuestiones no lo hacía. Me interesa mucho hacer un inventario de mi aún minúscula biblioteca y, más aún, quiero proveerla de libros que hablen acerca de la comunicación, que ya les dije una vez, es más que periodismo, publicidad, RRPP, etc.

Pues bien, me pregunto ¿Acaso soy un fervoroso bachiller atípico que ve las comunicaciones más haya de los medios de comunicación? No creo que sea el único, pero si que me encuentro dentro de lo atípico. ¿Y quien tiene la culpa de esta realidad? ¿Acaso el mercado, la universidad o los propios estudiantes de comunicación? Definitivamente creo que los tres.

Recuerdo bien que en primer ciclo llevé un fascinante curso de Teoría de la Comunicación, un curso para muchos inolvidables. Para la gran mayoría inolvidable porque fue el curso más difícil, por el contrario, para mí fue el curso donde más aprendí.

Es una cosa personal, pero siempre detesté ser sólo un camarógrafo, productor de TV o de radio, un redactor con aires frustrados de escritor o un reportero que pregunta sonseras. [1]Siempre quise ser más que eso, por lo menos más completito. Me pregunto -cuasi triste como Vallejo- si mis colegas -que de seguro algunos vienen ganando un buen billete con lo que hacen- sabrán responder preguntas acerca de la teoría de Mattelart por ejemplo ¿Sabrán quien es Mattelart?

No quiero hacerme pasar por la del “chanconcito filosófico”, pero creo que si existe algo que debería diferenciar a los estudiantes y profesionales en comunicación, de quienes no lo son, ese algo es el manejo de conceptos básicos de la teoría de la comunicación.
Recomendado:
¿PARA QUE SIRVE ESTUDIAR TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN?
Por Manuel Martín Serrano

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[1] Mi intención no es menospreciar las profesiones mencionadas, es simplemente incentivar a preocuparnos por el estudio de la Teoría de la Comunicación.

23 de noviembre de 2008

Tratado de Libre Circulación Humana (TLC-H)

Hoy culmina la ceremonia del Foro de Cooperación del Asia Pacífico (APEC). Como ya los medios informaron, dentro de poco saldrá publicado la Declaración de Lima donde se establecen los puntos y objetivos remarcados por los cancilleres de las distintas economías del mundo, que como se tenía previsto, la vedette temática fue la crisis financiera y económica mundial.

El presidente Alan García se lanzó –como ya nos tiene acostumbrados-con una oratoria rimbombante de mística positiva y muy esperanzadora sobre esta crisis. Además confió en que la única forma de salir de dicha recesión es a través de los Tratados de Libre Comercio, abriendo el mercado y evitando las restricciones.

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Me permito plantear la necesidad de que nuestros gobiernos y los empresarios que participan en APEC renueven su decisión de constituir un área de libre comercio que nos vincule en el Asia-Pacífico a las 21 economías”, indicó en la inauguración de la IV Reunión del Consejo Consultivo Empresarial de APEC (ABAC), en el hotel Los Delfines, en San Isidro.Según el jefe de Estado, para hacer realidad el área de libre comercio en esta zona, es necesario dejar de lado las “restricciones” y la oposición de algunos países “con intereses regionales”. (Diario Perú21 19-11-2008)
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Yo me pregunto ¿Seguimos creyendo que la única forma de alcanzar el desarrollo es a través de la economía? Tanto se ha escrito sobre el desarrollo multilateral, y el uso de herramientas multidisciplinares, es decir económicas, sociales, políticas, culturales, comunicacionales, etc; y aún seguimos empecinados en que la economía es la panacea del desarrollo.

Entiendo bien que la APEC sirve para tratar sobre temas comerciales y económicos; pero pensar sólo en economía sería encasillarnos en modelos particulares que –solitarios- no funcionan. Me parece raro que los intelectuales participantes no se den cuenta de ello.

Ahora bien, en base a un artículo escrito por Pepi Patrón, publicado hoy en la Revista Domingo del diario La República, tomo en consideración la importancia de la creación de la “Libre circulación humana”, es decir una especie de TLC pero no en base a productos y/o servicios, sino a través de seres humanos.

Definitivamente estamos viviendo un boom en telecomunicaciones y sobreinformación, los avances de la tecnología puesta en funcionamiento como medio de comunicación virtual hacen posible un mayor alcance de comercio mundial, como diría Marshall Mc Luhan una Aldea Global. Pero con esto seguiríamos enfrascándonos en la pura materia económica. Se supone que gracias a la Internet podemos dizque interactuar con ciudadanos de otros países y aprender de sus culturas y formas de vivir.

La pregunta es ¿Cuánto es la gradualidad de interacción mundial? Sostengo que comercialmente la gradualidad es alta; socialmente baja y; culturalmente engañosa. Ahora bien, parte del éxito “ciudadano” de la Unión Europea fue la apertura de sus fronteras y el libre acceso, esto hizo y hace posible que el nivel de interacción y la comunicación “face to face” sea más íntima y clara.

En América Latina vemos que las barreras fronterizas son todavía infranqueables, y digo infranqueables porque a pesar de que los peruanos podemos entrar a Chile, Brasil y Colombia con sólo nuestro DNI, aún existe una xenofobia que impide decir que vivimos en Aldea Global.

Ojo que no estoy afirmando que no deba existir una vigilancia migratoria, ni tampoco ansío una especie de paraíso hippie, sino mas bien una iniciativa de expandir nuestras culturas de forma más humana y no solamente económica.

No se cuánto tiempo pasará para que se vaya tomando en cuenta las políticas de apertura humana, pero mientras sigamos obsesionados en copiar modelos políticos y económicos (izquierda y/o derecha) vamos a seguir cayendo en lo mismo.

19 de noviembre de 2008

La Comunicación y la Comunicología

Este es un video interesante donde el profesor Jesús Galindo Cáceres, experto latinoamericano en comunicación, explica de manera muy amena -y utilizando ejemplos pragmáticos- sobre la epistemología del concepto comunicación, así como de los principios de la comunicología.



18 de noviembre de 2008

La comunicación de Obama

Este es otro artículo sobre la campaña mediática de Obama. La información le pertenece al semanario colombiano "Semana".

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LA CAMPAÑA PERFECTA
Mercadeo. La impecable estrategia publicitaria para llevar a Barack Obama a Presidente de Estados Unidos cambió para siempre la forma de hacer política.

En octubre pasado, un mes antes de que ganara las elecciones presidenciales de Estados Unidos, Barack Obama ya había cantado victoria en un escenario muy importante: el de la publicidad. La revista Advertising Age, una de las más influyentes en el área, lo escogió como la mejor marca del mundo. Su campaña recibió la mayoría de votos de gerentes de mercadeo, presidentes de agencias de publicidad y empresarios que se congregaron en la conferencia anual de la Asociación Nacional de Publicistas. Este año, el candidato demócrata le ganó a Apple, Nike y Coors, fuertes contrincantes si se tiene en cuenta que año tras año las estrategias de mercadeo de estas compañías son las más innovadoras.

Con el concepto de los publicistas coinciden expertos en política y periodistas que cubrieron el tema, quienes se refieren a la campaña del demócrata como "perfecta", "sin errores", "de tecnología de punta". Hasta la han denominado "la primera elección de medios sociales", pues marcó un punto de quiebre al utilizar de manera coherente las herramientas de la Web 2.0.

El aspecto más importante para explicar el fenómeno es que usaron la última tecnología y las herramientas sociales como Youtube y Myspace, no sólo para recoger fondos, sino para establecer una comunicación directa con los potenciales electores. "Crearon una red dedicada a Obama que aprovechó y construyó el sentido de la campaña", dice Ken Wheaton, de Advertising Age.

En el sitio web www.barackobama.com la gente podía inscribirse como si estuviera en una red social, con número de teléfono, e-mail, perfil, intereses, blogs, fotos y videos. No en vano contrataron a Chris Hughes, uno de los fundadores de Facebook, para esta tarea. La información que se procesaba en este sitio ayudó a los directores de campaña a segmentar a sus potenciales votantes. Según Chris Dannen, de Fast Company, a los más jóvenes les enviaban mensajes de texto, y a los mayores, correos electrónicos cortos y concisos.

Con los datos de cada inscrito podían determinar quiénes tenían perfil de voluntarios para enviarles un mensaje más específico e invitarlos a una concentración en un lugar cerca de su casa. Además, con una herramienta conocida como Online Behavioral Targeting, se podía identificar otros sitios web a donde el navegante entraba luego de ir a la página de Obama. Esto hizo posible determinar qué avisos le interesaban a cada navegante y así, prácticamente, diseñar publicidad personalizada.

El sitio web era también muy diferente a lo que se ha visto hasta el momento en campañas políticas. Los expertos en publicidad destacan sobre todo el lenguaje. Brian Collins, experto en branding, dice que era "íntimo y a la vez informal, mientras que el de John McCain parecía una circular de Sears del año 88".

Ambas campañas supieron aprovechar herramientas como Youtube, MySpace y Facebook, que en 2004 no existían o estaban en pañales, pero el equipo de Obama supo utilizarlas de la manera más efectiva. "Todos los días había una respuesta a un tema de discusión importante", señala el publicista Angel Becassino. Para él también fue fundamental que la campaña se enfocara en organizar una estructura nueva, dirigida hacia los jóvenes, históricamente los más apáticos para movilizarlos a las urnas. Pese a que utilizó en su eslogan 'cambio' y 'sí podemos', las dos palabras más trilladas en las contiendas electorales, el grupo de creativos logró darles un significado auténtico. "Toda la iconografía estaba muy en línea con la idea de generar un mundo nuevo", sostiene. Agrega que, a diferencia de las campañas tradicionales, para quienes la televisión es el medio central, la de Obama supo darles la misma importancia a todos esos nuevos medios, que además tenían la ventaja de ser gratis."Había mensajes de televisión, videos en Youtube, 'e-mails', y ninguno estaba desvinculado", dice Becassino.

La campaña de McCain, ante el éxito de su contrincante, trató de hacer lo mismo pero demasiado tarde y sus estrategias siempre parecieron rezagadas frente a las iniciativas tecnológicas del demócrata. De acuerdo con cifras de Nielsen, al finalizar las elecciones el sitio web de Obama superó al de su oponente por una proporción de 2 a 1.Crear el sitio web y originar contenido positivo fue de vital importancia en una campaña como la de 2008, que se caracterizó por el intercambio de agravios. Según Dannen, en esas circunstancias era crucial que cuando un votante escribiera en Google o en YouTube la palabra Obama o McCain, el primer link que apareciera en el buscador fuera información oficial y no una burla. En el caso de Obama esto funcionó mejor que para McCain, quien estuvo más expuesto a chistes sobre su fórmula presidencial Sarah Palin. En síntesis, como dice Beccassino, el más grande logro de la campaña fue la consistencia, pues consiguieron mandar un mismo mensaje contundente en diferentes niveles y sin que se les escapara un detalle. Según el, todos los aspectos, hasta la plataforma que se construyó en el parque de Chicago para la noche de la elección, concordaban con un mismo estilo. "Esto es muy parecido a las estrategias que se hacen con marcas como Nike o Target", afirma Collins.

Pero no hay que olvidar que se contaba de base con un buen producto. Barack Obama era el candidato joven, carismático, apuesto, buen orador, inteligente y con carácter, que tal vez no se veía desde la época de John F. Kennedy. Y lo hicieron ver tan perfecto en todo momento, hasta la noche de su discurso victorioso, que incluso a Michelle Obama le costó trabajo asimilar la imagen de su esposo como aquel fenómeno mundial en que se había convertido. En ese sentido, Carlos Duque considera que Obama fue "un gran actor de televisión y su campaña fue un 'reality' muy bien libreteado. Hicieron lo que se debe hacer en este trabajo: aprovechar bien lo positivo y no dar papaya". No obstante, Duque considera que la crisis mundial, el descontento por la guerra de Irak y la baja popularidad de George W. Bush ayudaron a que el pueblo lo eligiera. "Hace seis años, esta estrategia no le habría funcionado. A él no lo eligió la campaña sino la situación mundial".

La de 2008 pasará a la historia como la contienda electoral que cambió la manera de hacer campañas políticas. No sólo porque las estrategias de comunicación que usaron los candidatos fueron diferentes, sino por la forma como los votantes hicieron uso de estos nuevos medios para informar sobre sus preferencias, grabar el momento de su votación o compartir con otros noticias sobre el martes de la elección. En Facebook, por ejemplo, había una herramienta en la cual la gente podía chequear que ya había votado. A las 10:30 de la noche la cifra llegaba a 4,9 millones. Es por esto que en el futuro cualquier campaña que se haga tendrá como referencia la de Obama. Como lo dijo a Fast Company Andrew Raseij, fundador de TechPresident.com, "el capital social será más importante que recoger dinero. El poder político del futuro será una cuestión de qué tan robusta y comprometida sea la red que se cree para ese candidato".

Para verlo directamente hacer click aquí:

17 de noviembre de 2008

La identidad corporativa

Es importante que toda organización –sean empresas, ONG- comuniquen al público acerca de su identidad corporativa.

Entendemos por identidad organizacional el conjunto de características, valores y creencias con las que la organización se autoidentifica y se autodiferencia de las otras organizaciones. Desde la óptica del análisis organizacional, la identidad en una organización la constituye todo aquello que permita distinguir a la organización como singular y diferente de las demás

Por tanto, la identidad corporativa es muy importante y, seguramente las transnacionales y empresas importantes del país la vienen tomando en cuenta.

Sin embargo siendo me doy con la sorpresa que la nueva imagen web de Panamericana televisión Canal 5, tiene un link (Quiénes Somos) que nos permite conocer un poco de la imagen corporativa del medio hasta aquí todo bien. El problema empieza cuando esta información no ha sido cuidadosamente redactada, por el contrario este es un copy-page de la información colgada en el portal Wikipedia.

Mucho cuidado con esto, la imagen corporativa es mucho muy importante y no puede ser tomado a la ligera.

16 de noviembre de 2008

Las armas de Obama

Definitivamente el triunfo de Obama en estas últimas elecciones traen consigo muchas teorías de ¡cómo fue que ganó! Ya vimos en alguna oportunidad un artículo que explicaba acontecimientos externos e internos que facilitaron el triunfo de Obama (Ver: ¿Cómo se comunicó Obama?).

A continuación les dejo un artículo que desde un punto de vista comunicacional nos detalla las estrategias que se utilizó.

El artículo es de The New Yorker y obviamente está en inglés.

En todo caso, si eres de los que dice: Don`t read English, te dejo este link, aunque la traducción no es buena.

8 de noviembre de 2008

¿Cómo se comunicó Obama?

Me permito sustraer un post del blog del Dr. Martín Tanaka. En esta ocasión nos presenta un texto escrito por nuestra compatriota Olga Celle, Ph.D. en Sociología, Profesora adjunta de la Universidad de Maryland, University College, donde enseña sociología de las relaciones raciales y sociología urbana.

Si bien el tema central del texto es el racismo, Celle da algunos datos importantes sobre las estrategias de comunicación política que realizó Barack Obama para ganar las elecciones, como tambíén observa las falencias externas e internas de los demás candidatos. Cualquier parecido con la realidad (errores de Campaña de Lourdes y Ollanta) son pura coincidencia.

Aquí les copy/page lo más resaltante, en todo caso les sugiero leer todo el texto en Virtú e Fortuna.

- Obama era un joven y brillante senador Afro-Americano por el estado de Illinois, es decir, era parte del “Establishment.” No nos olvidemos que hasta su triunfo en la primarias Demócratas, Obama tenía problemas para diferenciar su programa del de Hillary Clinton. Y también, que tanto McCain como Obama votaron a favor de la aprobación por el Senado Norteamericano del plan de rescate del sistema financiero en Octubre de este año. Obama no es un revolucionario.

- Obama es el campeón de la política de bases. Su experiencia como activista comunitario le ha servido para orquestar su campaña por la Internet y dirigirse de manera directa y personal a sus seguidores potenciales por medio de mensajes a celulares. Sus entusiastas seguidores le han retribuido con modestas contribuciones monetarias las que multiplicadas por los millones de sus bases ha hecho que este hábil político lidere la campaña electoral con más recursos económicos en la historia de los Estados Unidos. También, le han sobrado voluntarios de todas las razas y edades que han ido de puerta en puerta recolectando adherencias a su candidatura. A todo esto debe añadirse sus grandes dotes de oratoria e impecable manejo de su imagen pública

- Irónicamente el ser identificado como negro favoreció a Obama al protegerlo de las acaloradas, bajas acusaciones y chistes de mal gusto que caracterizan las campañas electorales. Si la campaña Republicana se abstuvo de críticas severas a Obama fue por miedo a la reacción negativa de la población pues habría significado una ruptura con el acuerdo tácito de que “a las personas de color no se las insulta o menosprecia públicamente” sin pagar graves consecuencias políticas (...) Una suerte distinta corrió Hillary Clinton quien siendo blanca pero mujer fue maltratada por la prensa al punto que el ex presidente Bill Clinton protestó calificando de despiadada la campaña mediática contra su mujer. En resumen, al no ser estrujada la imagen de Obama durante la campaña, al momento de votación el era el candidato cristalino y transparente.

- Al principio de este año, el Reverendo Jessie Jackson dijo que Obama “no era lo suficientemente negro” como para representar un nuevo pacto social (racial) en los Estados Unidos. De igual manera, un grupo de jóvenes negros le reprochó en público el que no tuviera un programa político centrado en los negros americanos. Obama, con el control escénico que lo caracteriza, les respondió que el estaba postulando al trabajo de Presidente de los Estados Unidos, deletreando la palabra “unidos,” es decir, dándole connotación multicultural a su imagen y a su campaña.

- Pero lo que para muchos Afro-Americanos era una deficiencia se transforma en un capital simbólico que ha hecho que jóvenes universitarios de todas las razas se identifiquen con el: Obama es la imagen del éxito honestamente ganado de las minorías raciales. Y en ese sentido, encarna los ideales estadounidenses de la asimilación y democracia. Su triunfo es la reafirmación de los valores más nobles de la nación.

- Afro-Americana también ex alumna de la Escuela de Derecho de Harvard. Ya para estas alturas su vocación pública era clara y su entorno social había cambiado. De haberse casado con una mujer blanca, habría ofendido a sus benefactores y sufrido el ostracismo tanto de la comunidad negra como de los blancos, muchos de los cuales aun perciben los matrimonios interraciales como un pecado contra la naturaleza.

- La esclavitud en los Estados Unidos fue abolida antes de darle el voto a la mujer. Esto habla de la manera en que las jerarquías sociales de raza y género se entrecruzan. Obama es un hombre negro y como tal recibe un nivel de estima social superior al de una mujer blanca (Hillary) de la misma clase social.


- La identidad de la mujer está siempre ligada a un Otro y ese otro es siempre un hombre, sea padre, marido o hijo. El estatus de “esposa-de-presidente-moralmente-cuestionable” ensombreció la candidatura de Hillary Clinton. La gente común y los medios de comunicación se preguntaban si “Hillary sería capaz de ‘controlar’ a Bill,” es decir, como un hombre es capaz de ‘controlar’ a su mujer (...) O tal vez la interrogante era, si Hillary no pudo controlar la sexualidad desmedida de su esposo, como podría “controlar” a la nación… Y es que en una nación que ha tallado su éxito sobre una economía de guerra, es difícil imaginarse a una mujer dirigiendo los ejércitos imperiales.

- Pero Hillary era la candidata preferida para ocupar la presidencia hasta que aparece Obama. (Algo parecido al caso de Lourdes Flores y el fenómeno Humala en las últimas elecciones presidenciales en el Peru). La explicación a este enigma merece un análisis empírico complejo enfocado en las extraordinarias y novedosas estrategias mediáticas de la campaña de Obama que hemos esbozado en la primera parte de este artículo. Al respecto solo quiero avanzar una idea: Tanto Hillary Clinton como John McCain dirigieron sus campañas a los votantes tradicionales, es decir, blancos de clase media (al final, solo 45 por ciento de todos los hombres blancos votaron por Obama). Si ninguno de estos candidatos pensó en movilizar a las masas de obreros, pensionistas y sobretodo de jóvenes fue básicamente porque estos grupos comúnmente no votan. Obama logra venderle su mensaje de cambio a una población desilusionada con la política.


- El apoyo de los obreros blancos viene de su promesa de atacar la globalización en cuanto esta significa la reducción de trabajo en Estados Unidos, un ideal defendido sin éxito por todos lo sindicatos desde la época de Ronald Reagan. El triunfo de Obama va parejo al nivel de desilusión con el sistema de partidos y de desesperación económica de los estadounidenses en el momento de las elecciones. Pues, al final de cuentas, esta elección ha sido un plebiscito sobre el rol del estado en la economía y la guerra.