30 de diciembre de 2011

MÁS ALLÁ DEL TARGET ESTÁ LA DEMOGRAFÍA

Ha llegado el momento de conocer mejor al Perú. Para eso vamos a utilizar DATOS OFICIALES. ¿Alguna vez tu profe de marketing, publicidad, o periodismo te ha dejado como tarea navegar por los portales del Estado peruano? ¿Has escuchado hablar del SIAF, MMM, ESCALE, Plan Bicentenario, Censo económico? ¿No? Estas son herramientas de gestión pública importantes para diseñar políticas públicas. En ella, se puede corroborar la complejidad de nuestro territorio, población, ciudadanía, economía, servicios, infraestructura y medio ambiente. E incluso, se pueden hacer prospecciones y simulaciones de escenarios futuros. Este es el caso del Ceplan quien elaboró el Plan Bicentenario: Perú al 2021. Aquí hay datos interesantes que vamos a compartir en una serie de post. El primero es sobre "la Población". ¿Conoces a los peruanos? Fíjate en la cifras.


Para el 2021, en el Perú habrán casi 33 millones de habitantes. ¿Crecimiento demográfico? No. Aunque parece que hay un crecimiento, en realidad lo que tenemos es una tendencia al decrecimiento poblacional histórico. Ya no crecemos al mismo ritmo que otros decenios. Y esto no es sólo un escenario local, ya que lo mismo sucede en toda otras partes de L.A. Observemos el siguiente gráfico.



Esto es interesante. La pirámide poblacional al 2025 se ha transformado en una especie de florero, donde la concentración poblacional se sitúa en las personas de 15 a 40 años, osea la PEA; mientras la población "adulta mayor" crece (ojo con las pensiones), y hay una menor tasa de natalidad. El gráfico del 2050 nos muestra algo más asombroso. La población adulta mayor crece (sistema de pensiones tugurizado), mientras la PEA decrece. Así, observamos que hay una tendencia clara de envejecimiento de la población y una mayor proporción de la población PEA joven. Esto es algo que debemos tomar en cuenta pues sin condiciones y accesos a servicios de educación (entre otras), la PEA joven permanecerá en bajos estratos socioeconómicos; lo que a su vez originaría, por ejemplo, un incremento del desempleo y olas delincuenciales. ¿Qué debería hacer el Estado y las empresas privadas al respecto? ¿Qué oportunidades se abren?


Por otro lado, a nivel regional observamos que Lima sigue siendo la ciudad con mayor tasa poblacional, mientras el norte del país se concentra como la segunda mayor tasa de población. Lo que implica la apertura de nuevas inversiones y servicios para satisfacer nuevas necesidades primarias y secundarias.

En fin, hay más datos que luego postearemos, pero ya sabes: no basta con tus viajecitos a provincia para una presentación "chick" de la marca para el cual trabajas. No basta con conversar con las sangucheras que están en plena carretera de Asia. No basta con tus apuntes del libro de Arellano el cual memorizas sin cesar. No basta con las "estadísticas" de social media que mashable te regala día tras día. No basta con leer las columnas de opinión de Gestión.

- ¡Hay que estudiar más maistro!, dijo alguna vez el sabio Don Ramón.


28 de diciembre de 2011

LO QUE PUBLICAN LOS COMUNICADORES PERUANOS

No hay nada mejor que empezar el año con una buena lectura. Leer un libro siempre es importante para recapitular ideas que nos pueden hacer mejores hombres y profesionales. Así que a continuación les dejo un listado con recientes publicaciones e investigaciones sobre "comunicación".

¡Disculpe la molestia, sin señal! ¡No apague su televisor!


En el Perú se investiga muy poco, sobre todo en comunicación. Ni universidades, ni centros de investigación apuestan por equipos académicos serios para desarrollar proyectos y análisis desde este campo de estudio, lo que termina por debilitar el "quehacer científico" del mismo. ¿Realmente se enseña "ciencia" en las facultades de comunicación peruanas?

Revisando las web de algunas facultades donde se enseña comunicación me doy con la sorpresa que es casi nula la publicación de investigaciones académicas. De hecho, lo que se encuentra mas bien es una pobre cantidad de libros de divulgación, que como sabemos, no necesariamente cumplen con la rigurosidad de publicaciones científicas. No hay plata, y casi nadie quiere investigar.

Lima no es una ciudad con producción científica en comunicación.

Fuente: Galindo, Luis; Marta Rizo y Tanius Karam (2005). Cien libros hacia una comunicología posible. Universidad Autónoma de la Ciudad de México. México DF.


Distinta es, por ejemplo, la productividad de investigaciones (sobre Comunicaciones) en Brasil (que no aparece en el cuadro), Argentina y México. Y ni hablar de la producción científica de los media studies en Estados Unidos y parte de Europa.

Menos mal que pude conocer a Peter Busse, un comunicador que hace investigación científica. De la buena.

27 de diciembre de 2011

CURSO SOBRE URBANISMO Y COMPLEJIDAD

Hace unos días el CISEPA realizó un curso muy entretenido sobre Urbanismo titulado: "El futuro de las Ciudades: Un Enfoque desde la Complejidad", a cargo de la geógrafa francesa Denise Pumain. El evento fue grabado y pueden ver los videos al final del post.


Este curso es interesante por dos razones:

1. Porque es importante que cualquier profesional (como los de comunicación para el desarrollo, marketing, políticas públicas, planeamiento estratégico) se preocupe un poco más sobre los movimientos demográficos y espaciales, la explosión urbana, la geografía económica, etc; para comprender cómo estos acontecimientos vienen afectando caóticamente en la vida cotidiana de las personas, y por ende en la economía, los negocios, el medio ambiente y la política.

2. Porque se plantea desde un enfoque de la complejidad computacional. Esto es algo novedoso en el Perú. ¿Sabes qué es complejidad? Se ha hablado mucho del pensamiento complejo pero muy poco de la complejidad científica. Esta última utiliza herramientas computacionales para operacionalizar variables a través de modelos y simulaciones ficticios. De hecho, estos modelos nos pueden servir para determinar (y controlar) situaciones futuras.

La vida es compleja porque tiene múltiples niveles de realidad. De ahí que, para comprender todas estas realidades es necesaria la utilización de herramientas académicas multidisciplinarias. De hecho, nuestro conocimiento cotidiano es multidisciplinario: sabemos cocinar, sabemos sumar, sabemos correr, sabemos acomodarnos, etc. Pero en la academia este conocimiento debe configurarse sobre patrones rigurosos, fehacientes y refutables.

Es por eso que ahora "la especialización profesional" entra en una crisis de paradigma. De hecho, hoy en día hay que saber de todo. Y esto es más común en profesionales de Humanidades, Ciencias Sociales e incluso para los que están metidos en los negocios. El comportamiento humano es complejo y no puede determinarse utilizando sólo las herramientas que te da un campo académico. ¿La captas?

Muy bien, te dejo los videos:





Bonus Track:

¿Qué es complejidad? La ciencia de la complejidad se origina de las investigaciones en las ciencias naturales de los sistemas complejos no lineales. Estos sistemas complejos típicamente están compuestos de un gran número de elementos que interactúan simultáneamente. Los términos “ciencia de la complejidad” y “teoría de la complejidad” proponen la existencia de un paradigma científico bien definido, pero de hecho se refieren a un conjunto emergente de conceptos y constructor que han ido apareciendo durante la búsqueda de un paradigma científico capaz de lidiar con aquellos aspectos de la existencia y comportamiento de los sistemas complejos,que no pueden ser tratados satisfactoriamente con marco conceptuales probabilísticos ni determinísticos de la termodinámica y mecánica clásica.

Tomado de: MAGALLANES, José (2006) Modelos emergentes de gobernabilidad democrática en la era Internet: Hacia donde se dirige el rol de la Municipalidad de Miraflores.


25 de diciembre de 2011

ANTES QUE TERMINE EL 2011



Este blog se pondrá en restauración. Sí ahora si. Pero antes de arreglarlo les comparto un texto divertidísimo escrito por Don Tapscott. Recomendado para todos mis amigos de comunicaciones, tecnología, economía digital y ciencias políticas.

Más que una prospección académica, lo que Tapscott intenta descifrar son acontecimientos estructurales complejos que vienen afectando al mundo en términos generales, y que probablemente desembocarán en los próximos años. De hecho, marca escenarios complejos y dinámicos, determinados por los movimientos de sistemas multiagentes.

Les dejo el texto traducido.

Predicciones de Don Tapscott